MARQUETTE – Temporada 'Souvenir 2010': una narrativa visual entre kitsch, identidad queer y cultura pop
En 2010, Marquette — el restaurante queer con licencia de espectáculo fundado en el corazón del Gayxample de Barcelona (2008)— inauguró su tercera temporada con una dirección artística completamente renovada.
El eje conceptual fue “Souvenir”, un proyecto que jugaba con la idea de recuerdo, fetiche, exceso kitsch y apropiación queer del imaginario turístico mediterráneo.
La campaña estuvo protagonizada por personajes de la animación del after Matinée, entre ellos Alex Mercurio y Diva Campbell, bajo la dirección del fotógrafo y co-director de arte Gabriel Puerta (grupo Matinee, posteriormente en Pacha).
Inspirados en la estética colorista, irónica y saturada de David LaChapelle, construimos un universo performativo en el que cada flyer, menú y pieza de comunicación se convertía en una postal queer:
- Personajes caricaturescos desde la cultura de bar de los 90.
- Drag queens con referencias al panorama LGTBQ+-Pop barcelonés (Matinée, Circuit Festival, After Souvenir…).
- Fotografía y retoque digital en clave de collage editorial.
- Colores saturados, texturas brillantes, tipografías irónicas y un tono grotesco pero elegante.
Mi rol: Director de Arte & Producer:
- Creación del concepto artístico.
- Supervisión de dirección de arte.
- Desarrollo de la narrativa visual y copywriting de campaña.
Gabriel Puerta:
- Co-director de Arte.
- Fotógrafo.
- Coordinación de producción, estilismo y casting.
🧩 Elementos producidos:
- Campaña visual mensual para cada personaje de la temporada.
- Fotografía, vestuario y maquillaje de performers locales.
- Flyers impresos y digitales, postales, menús y decoración en sala.
- Storytelling editorial: cada personaje conectado a eventos y experiencias del restaurante.
- Activaciones en Facebook y fiestas temáticas vinculadas al universo Souvenir.
Resultados e impacto
- Impacto positivo:
💥 “Una temporada icónica que fortaleció el posicionamiento de Marquette como referente en el ambiente LGTBQi+ con su diseño experiencial, cultura queer y hospitalidad creativa. Souvenir fue tanto estrategia estética como narrativa emocional que dejó huella en la comunidad y en la memoria visual de la Barcelona queer.”
💥 “Una temporada icónica que fortaleció el posicionamiento de Marquette como referente en el ambiente LGTBQi+ con su diseño experiencial, cultura queer y hospitalidad creativa. Souvenir fue tanto estrategia estética como narrativa emocional que dejó huella en la comunidad y en la memoria visual de la Barcelona queer.”
- Controversia y reacción social:
➡️ “Algunas familias que entraban al restaurante se marcharon al ver la propuesta, pero esta polémica provocó una reacción solidaria del público queer y gayfriendly, reforzando el papel de Marquette como espacio de visibilidad y resistencia cultural.”
➡️ “Algunas familias que entraban al restaurante se marcharon al ver la propuesta, pero esta polémica provocó una reacción solidaria del público queer y gayfriendly, reforzando el papel de Marquette como espacio de visibilidad y resistencia cultural.”
Vinilos-invitación distribuidos en clubs y bares, dentro de cajas de CD, replicando el formato de menús de Marquette. Una estrategia para ampliar la clientela más allá del público LGTBQ+, integrando a un público gayfriendly.
Dirección Creativa & Producción:
Faber J. Rheder | Fabrizio Cucciniello Cenni
Fotografía & Co-dirección de Arte:
Gabriel Puerta
Producción & Location:
Marquette S.C.P. (Fabrizio Cucciniello Cenni y Manel Martínez Martí)
Colaboradores:
Alex Mercurio, Diva Campbell
Thank You